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探談vi設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌塑造的影響

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場中越來越多的店面、企業(yè)發(fā)展起來。再加上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)店一個個的開啟，網(wǎng)上交易已經(jīng)占有經(jīng)濟(jì)市場很大一份份額。在這種情形下，各個企業(yè)的競爭已經(jīng)發(fā)展為各個企業(yè)品牌的競爭。在保證質(zhì)量與服務(wù)的前提下，一個新奇的品牌標(biāo)記可以吸引更多的顧客，也更加可以讓顧客記住這個品牌。用 vi 設(shè)計(jì)來設(shè)計(jì)一個好的品牌，可以讓企業(yè)在市場競爭獲取有利的地位。

vi 即 visualidentity 漢譯為視覺識別系統(tǒng)，也就是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，vi 設(shè)計(jì)目前是 CIS 系統(tǒng)中最具有傳播力與感染力的層面。一個企業(yè)的企業(yè)形象直接影響到這個企業(yè)的穩(wěn)定與發(fā)展。并且隨著 2001年，中國進(jìn)入 WTO 組織，中國的市場就直接進(jìn)入了國際市場，從而市場的競爭也由國內(nèi)競爭發(fā)展為國際競爭。伴隨著競爭力的加大，國內(nèi)企業(yè)不能僅僅在產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)態(tài)度上獲取競爭力，還需要將目光放在品牌的設(shè)計(jì)上，注重企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)從而獲得品牌競爭力。

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一、關(guān)于企業(yè)品牌

1.當(dāng)下企業(yè)品牌的特點(diǎn)

當(dāng)下企業(yè)的品牌在特點(diǎn)上更加具有新穎性與反常規(guī)性，伴隨著思想的解放，企業(yè)的品牌為增大其品牌的吸引力，在品牌設(shè)計(jì)上結(jié)合科技與藝術(shù)，用非常態(tài)與非邏輯性的元素進(jìn)行組合的方式使企業(yè)的品牌更加具有開拓性與張揚(yáng)性，從而達(dá)到吸引顧客眼球，傳遞企業(yè)品牌的目的。在企業(yè)品牌上，企業(yè)會利用品牌為載體傳遞企業(yè)的思想與內(nèi)涵，從而加深顧客對企業(yè)的理解，從而加大企業(yè)品牌的傳播力度。

2.當(dāng)下企業(yè)品牌的塑造

企業(yè)品牌的受眾主要是沒有目標(biāo)的廣泛群眾，因此企業(yè)品牌在塑造過程中必須考慮到受眾的接受能力，并且企業(yè)需要表達(dá)的內(nèi)在要素必須要符合群眾的心理，這樣企業(yè)的品牌才能更好的被廣大群眾所接受。在企業(yè)品牌塑造過程中，需要考慮到社會形象、產(chǎn)品形象、員工形象、環(huán)境形象以及業(yè)績形象這五大要素。在達(dá)到以上要求情況下企業(yè)的品牌才能更好的被廣大群眾選擇與接受。

3.企業(yè)品牌競爭的實(shí)質(zhì)與特點(diǎn)

所謂企業(yè)品牌之間的競爭，就是指在滿足顧客服務(wù)與質(zhì)量的同種產(chǎn)品基礎(chǔ)之下，企業(yè)標(biāo)志的競爭。在競爭之中取決定因素就是企業(yè)品牌對顧客的吸引力。在市場競爭中，企業(yè)之間的營銷競爭就是指哪一個企業(yè)的品牌可以更好的被廣泛群眾認(rèn)可。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來，企業(yè)之間的競爭主要由產(chǎn)品競爭、知識競爭、技術(shù)競爭、資本競爭與品牌競爭這五個方面來實(shí)現(xiàn)，并且前四個競爭之中都折射了品牌的競爭，所以市場競爭歸根結(jié)底就是企業(yè)之間品牌的競爭。

只有明白了企業(yè)競爭的實(shí)質(zhì)，才能在市場中獲取自己的市場份額與競爭力。企業(yè)之間品牌競爭的特點(diǎn)從實(shí)質(zhì)上歸結(jié)出來就是具有綜合性、穩(wěn)定性、文化性、時(shí)尚性與形象性。

4.企業(yè)品牌對企業(yè)的重要性

一個客戶進(jìn)入公司，他對公司的認(rèn)知就是從企業(yè)形象墻開始的，面對客戶時(shí)，不論是大企業(yè)、小企業(yè)、國有企業(yè)還是私營企業(yè)，都需要一個好的品牌形象?？蛻敉ㄟ^視覺感受對企業(yè)產(chǎn)生好的印象，從而影響客戶視覺感受。企業(yè)品牌是一個企業(yè)形象的證明，是給予廣泛群眾對企業(yè)進(jìn)行了解的一個方式，因此在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)上必須要符合美學(xué)的原則從而可以被廣泛群眾所接受，并且具有其獨(dú)自的特點(diǎn)從而更加的吸引群眾的眼球。企業(yè)的品牌可以表達(dá)一個企業(yè)的整體形象，增加企業(yè)內(nèi)部的凝聚力與團(tuán)結(jié)合作的精神品質(zhì)；其次，企業(yè)的品牌可以代表一個企業(yè)，這個品牌可以向顧客提供一些信息，讓顧客知道這是某個企業(yè)的產(chǎn)品，從而讓產(chǎn)品更容易出售；最后一個企業(yè)的品牌本身也具有其自己的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，一個優(yōu)秀的企業(yè)的品牌在價(jià)值上也擁有很大的份額，比如可口可樂公司的商標(biāo)價(jià)值就突破了七百億美元，可見一個品牌對于企業(yè)的重要性。

二、關(guān)于 vi 設(shè)計(jì)

1. vi 設(shè)計(jì)的發(fā)展前景

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)的競爭力都與日俱增。企業(yè)對于市場營銷的策略研究也越來越深刻，對于品牌的重要性也越來越重視。目前，企業(yè)都會用一個標(biāo)識符來代表自己的企業(yè)，從而樹立自己的企業(yè)形象以及提高企業(yè)的營銷效率。同時(shí)在消費(fèi)者層面上，一個企業(yè)的品牌是對產(chǎn)品質(zhì)量的保證，對于消費(fèi)者也更加容易選擇，從而更好的保護(hù)好自己的利益。因此一個企業(yè)的品牌無論是對于企業(yè)還是對于消費(fèi)者都是一個雙贏的狀態(tài)。因此，vi 設(shè)計(jì)在未來市場上將會占據(jù)主流，有著很好的發(fā)展前景。

2.vi 設(shè)計(jì)在企業(yè)中的重要性

一個企業(yè)的品牌主要是通過視覺向消費(fèi)者傳遞有價(jià)值的信息，而 vi 技術(shù)就是以視覺上的傳達(dá)方式，向消費(fèi)者傳達(dá)著一個企業(yè)的經(jīng)營理念，企業(yè)內(nèi)涵與精神等信息。一個好的 vi 設(shè)計(jì)對于企業(yè)的幫助非常大，其不僅可以增加產(chǎn)品的銷售額從而提高企業(yè)的利潤，還能傳達(dá)出一個企業(yè)所擁有的精神內(nèi)涵與文化。應(yīng)用 vi 來宣傳一個企業(yè)，可以對外樹立一個好的企業(yè)形象，提高一個的企業(yè)的知名度，擴(kuò)大消費(fèi)者對于企業(yè)的認(rèn)知以及認(rèn)可，對內(nèi)可以使員工更加具有凝聚力與團(tuán)結(jié)合作的精神品質(zhì)，使一個企業(yè)更加的凝聚。因此 vi 設(shè)計(jì)對于一個企業(yè)擁有者重要的作用。

3.vi設(shè)計(jì)對于企業(yè)品牌的作用

vi 代表的一個企業(yè)的形象，企業(yè)形象的塑造靠著企業(yè)，但一個企業(yè)在市場中的形象感知卻是消費(fèi)者。而 vi 就是傳遞企業(yè)形象的受體，vi 可以代表著一個企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)等方面，這是一個企業(yè)的無形的資產(chǎn)。在經(jīng)濟(jì)效益上，vi 雖然不能夠在短期時(shí)間上給予一個企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，但是從長遠(yuǎn)來看，vi 在給企業(yè)創(chuàng)造著經(jīng)濟(jì)效益，在企業(yè)產(chǎn)品出售過程中，產(chǎn)品上的 vi 不斷的在給消費(fèi)者視覺上的沖擊，這種沖擊在長時(shí)間后就會轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者對于企業(yè)的認(rèn)可與理解，從而保證企業(yè)在市場競爭過程中保持著自己的競爭力。并且在市場競爭中，一個企業(yè)的生存根本是消費(fèi)者對于一個企業(yè)的認(rèn)同感，vi 設(shè)計(jì)是增強(qiáng)消費(fèi)者對于企業(yè)認(rèn)同感的有利方式。在企業(yè)中，vi 設(shè)計(jì)可以給予企業(yè)很多價(jià)值，比如豐富與完善一個企業(yè)的文化，塑造一個良好的企業(yè)形象，提高一個企業(yè)在市場的認(rèn)可度，增強(qiáng)一個企業(yè)的實(shí)力等。

三、結(jié)語

市場上的競爭歸根結(jié)底就是品牌之間的競爭，品牌可以傳達(dá)一個企業(yè)的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者對企業(yè)更加的認(rèn)可，而 vi 設(shè)計(jì)就是企業(yè)傳遞形象的方式，因此 vi 技術(shù)對于企業(yè)有著重要的作用。